维密上海大秀在即却被曝进口内裤甲醛超标,麻烦却不止这个

摘要: 或许维密已经错过了进入中国市场的最佳时期

09-12 18:33 首页 虎嗅网


正如Martin Waters 去年在股东大会上所言,中国,显然是“维多利亚的秘密”这一内衣品牌眼下最重要的市场,所以新一届的 “美好肉体联欢会”即将在上海召开,甚是理所当然,而这,也让下面这条消息出现得令人倍感尴尬。

据中央电视台第一时间节目称,上海出入境检验检疫局9月8日集中展示了一批不合格进口产品,其中包括从上海机场口岸进口的甲醛超标的维密内裤。

对此,维密的工作人员在之后的新闻中回应称,“维密的生产工厂分布在多个国家,商品过海关都会检查,检查出超标的话就直接销毁,目前这批超标商品已经销毁了。”但这一回答似乎并不能让消费者宽心,事实上,新闻激起了众多网友对维秘内衣质量的质疑与吐槽。

然而更糟糕的是,这已经不是大秀在即的维秘近日来被曝出的第一则 “坏消息”了——在大家还没来得及为本届维密大秀中华裔模特人数的 “新高”点赞时,该品牌就猝不及防地选择了曾经公开歧视亚洲人的网红模特Gigi入阵,在各社交媒体上引发了一阵愤怒。

接连的负面消息让人不禁为两个月后的 “年度大秀”捏了把汗,也让Martin的那句 “中国是我们最重要的市场”显得诚意不足。

下行的维密以及不得不重视起来中国市场?

2016年,维密做了一个重大决定,宣布将在2016年年底停止销售泳装,这一业务大概占据了该品牌总营业额的6.5%,约5亿美元(也有说10亿)。美国纽约邮报评论曾指出,维密泳装业务被削减的背后是越来越多的千禧一代不再接受维密所兜售的性感,而首当其冲就是维密的泳衣业务。

这一决定直接带来的,却是品牌同店销售的接连下滑,董事会将此解释为 “转型的阵痛”,但不得不面对的一个事实是:维密这一品牌在其本土正逐渐丧失它的吸引力。

因而,几乎是例行策略,当本土市场趋于饱和之后,品牌们终于将希望寄予人口、消费力可观的中国,以期重新获得大幅的增长。跟上一次重拳出击欧洲市场而决定在巴黎办秀一样,这一次,维密将秀场搬来了上海。

“中国人已经做了维密价值数百万美元的生意……我们把中国当作第二本土,因为那里有与美国旗鼓相当的机遇。”维密的CEO Leslie H. Wexner曾向媒体表示。

而在此之前,维密在中国主要是依靠代理模式,26间维密门店皆是由马来西亚Valiram公司代理,这些门店只卖香水、美容产品和配饰,并不包括内衣。 由于代理商们盈利为先,缺乏对品牌的长期目标,不可避免地会对品牌造成一定程度的损害。因而,2016年4月,集团决定从代理商手中购回这26间门店,统一改为直营。据悉,在2016年第一季度里,维密的母公司L Brands集团已经为中国业务投入了400万美元。富国银行分析师Ike Boruchow 有预计称,该集团全年中国投资将达到5000万美元。

2016年11 月,维密开设天猫国际直营店,据悉,三四个月之内,粉丝量便达到了 27.2 万,今年7月,维密天猫国际店转为天猫店。2017年2月,维密在上海和成都分别开设了两间旗舰店。

L Brands不久前公布的二季度财报显示,该季度集团收入下跌4.7%,由28.90亿美元跌至27.55亿美元,其中同店销售跌幅8%,作为核心品牌的维密同店销售暴跌14%。

有业内人士曾表示,维密已经错过了进入中国市场的最佳时期,“一方面市场竞争加剧,更重要的是投资的代价翻倍”,而显然,维密若真想拿下中国市场,光靠一场维密秀是撑不起来的。




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